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設(shè)計節(jié)日特別包裝(二)

發(fā)布日期:2015-05-15

202 年圣誕節(jié)某百貨連鎖店內(nèi),某兩品牌曲奇、巧克力三種產(chǎn)品被陳列在一起,只有其中一品牌牛油曲奇圣誕節(jié)推出了圣誕樹形狀的包裝鐵盒,其他兩個品牌的產(chǎn)品無特別包裝。觀察了 50 分鐘,在這段時間內(nèi),有 2 位消費者走上前察看某品牌牛油曲奇餅干包裝,6 位主動詢問銷售人員牛油曲奇的情況(包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量、口味等),并有 5 位消費者購買了該產(chǎn)品。同時只有 2 人察看另一品牌曲奇包裝,無人主動問詢和購買。有 4 人拿起巧克力包裝察看,無人主動問詢,有 2 人購買。

調(diào)查了購買某品牌牛油曲奇的 5 位消費者的購買原因,有 2 人表示因為今天是圣誕節(jié),該包裝讓他們覺得有過節(jié)的氣氛,使人心情愉快,其余 3 人表示過圣誕節(jié)就應(yīng)該買些和節(jié)日有關(guān)的產(chǎn)品,由此可見節(jié)日特別包裝對產(chǎn)品的推銷作用顯著。

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