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設(shè)計(jì)節(jié)日特別包裝(二)

發(fā)布日期:2015-05-15

202 年圣誕節(jié)某百貨連鎖店內(nèi),某兩品牌曲奇、巧克力三種產(chǎn)品被陳列在一起,只有其中一品牌牛油曲奇圣誕節(jié)推出了圣誕樹(shù)形狀的包裝鐵盒,其他兩個(gè)品牌的產(chǎn)品無(wú)特別包裝。觀察了 50 分鐘,在這段時(shí)間內(nèi),有 2 位消費(fèi)者走上前察看某品牌牛油曲奇餅干包裝,6 位主動(dòng)詢(xún)問(wèn)銷(xiāo)售人員牛油曲奇的情況(包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量、口味等),并有 5 位消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品。同時(shí)只有 2 人察看另一品牌曲奇包裝,無(wú)人主動(dòng)問(wèn)詢(xún)和購(gòu)買(mǎi)。有 4 人拿起巧克力包裝察看,無(wú)人主動(dòng)問(wèn)詢(xún),有 2 人購(gòu)買(mǎi)。

調(diào)查了購(gòu)買(mǎi)某品牌牛油曲奇的 5 位消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)原因,有 2 人表示因?yàn)榻裉焓鞘フQ節(jié),該包裝讓他們覺(jué)得有過(guò)節(jié)的氣氛,使人心情愉快,其余 3 人表示過(guò)圣誕節(jié)就應(yīng)該買(mǎi)些和節(jié)日有關(guān)的產(chǎn)品,由此可見(jiàn)節(jié)日特別包裝對(duì)產(chǎn)品的推銷(xiāo)作用顯著。

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